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2021家居消费三大新趋势

发布时间:2021-01-12 10:28:26  点击:

2020年是极不平凡的一年,消费者消费心理的改变、消费方式的提升在一定程度上改变了家居行业的发展道路,同时也使得2021年的三大消费趋势愈加明显,这对家居企业认识新一年的行业环境有一定的帮助,进一步引领企业向着更加正确的方向发展。今天,我们不妨来总结一下:

趋势一:“风格去标准化”趋势不可逆

几年前,当“标准化风格”风靡的时候,业主装修开始眼前一亮,从美式、田园、地中海到北欧、ins、莫兰迪……都成了他们对号入座的选择。随着这些风格的定型化、普遍化,人们的审美疲劳也陆续出现,尽管不少从业者为风格取了更加新颖、接地气的名字,也依然阻挡不了人们开始对“非定性风格”的追求,也就是去风格化的趋势越来越明显。业主个性化的审美开始觉醒,新的探索与升级不断涌现。

这一点,在《2021年家居生活及消费趋势报告》中也得到体现。一兜糖家居APP创始人徐红虎从海量数据与案例中抽取出了2021年的趋势。他认为“玄关变卫生间”、“收纳黑洞”及“表达我”成为玄关的三大新趋势。在新冠疫情的影响下,“净身入户”成为趋势,“玄关变卫生间”这在过去匪夷所思的设计或将普及。客厅空间上,“以家人为主”、“以自己为主”、“以宠物为主”和“以工作为主”成为四条主线。生活方式的改变让客厅从“讨好客人”变成“讨好家人”,因此客厅在2021年,或将变成音乐房、绘画房或者运动房,越来越多的小众流行正成为大众习惯。

另外,做饭从生存变成了生活。“餐厅厨房融合”、“厨房社交”和“收纳精细化”趋势突显,厨房的功能正在被颠覆,变成凝聚家人的关键手段。

“通过你,表达我”正在成为风格流行的底层逻辑。在徐红虎看来,未来用户不会再通过风格表达自己,而是通过品牌,用内容定位品牌将成为行业发展的趋势。随着85后消费决策路径的改变,用“触动草”、“心动草”和“行动草”对话这届消费者成为不可逆的趋势。

随着越来越多业主更加趋向于这种大胆突破风格的限定,在略显离经叛道的设计中,让空间与自我个性融为一体,“常改常新,保持生活的新鲜感”的装修观念已经深入人心。当下,“风格去标准化”趋势已成,接下来家居企业就要明白,产品的设计和制造不应被风格定义死,业主们真正喜欢的风格,并不一定是单一风格的展现。

趋势二:局部与整装大家居模式共存

所谓“局部大家居”是指部分品类的集成,比如专门做厨卫空间方案,或者做厨卫阳方案;或者做顶墙一体化方案;或者是橱衣木成的集成。它是部分家居品类的一站式配齐,并且提供对应空间的设计、施工、安装等一揽子服务;实现部分空间的拎包入住。大材研究预计,大家居企业的普遍做法,将是局部大家居,对部分品类进行集成,实现一站式设计与交付。

所谓“整装大家居”是指全屋大家居,实现全屋品类的整合,依托自身的多品类主材与设计能力,同时整合第三方供应链,能够提供全屋硬装与软装材料的配置,实现一站式购齐。还有能力提供一体化设计、一体化装修、一揽子服务的空间整体方案。

之所以会出现这两种模式并存的情况,原因在于消费者的需求是“装修一个家”,但部分客户,并不会将自己的家完全交给某个公司来全盘操控。所以在日常的业务交流中,我们会发现三种业主存在:一是选择整装大家居,实现全屋拎包入住效果;二是选择局部大家居方案,比如厨卫阳的一站式服务、顶墙一体化方案等。三是自己设计、自己买材料去搭配,也就是最为传统的装修方式,这种方式人群虽在逐步减少,却也依然存在。作为家居从业企业,还是要根据业主的实际情况,做好相应区分,便于成交。

趋势三:全渠道加速变革

无论是家居市场,还是家装市场,唯一不变的就是需要不断变革,加速适应市场化需求。2021年度,特殊环境下,渠道变革加速,消费者获取信息、购买家居建材产品的渠道不断增加,客流碎片化已经成为常态。原有的门店零售、家装公司、小区推广等传统渠道不再一统天下,部分客流向精装配套、整装、社交媒体、电商渠道分化,后者所占的比例逐渐增加。

大家居企业不能置身事外,必须迎头赶上,既要巩固基本面,做强传统优势,同时需要抓住新的渠道机会。

一个明显的现象是,当一个品类,或者一家企业的销售网点,增长到一定规模时,往往就会遇到增长瓶颈,开发新的销售渠道,成为大家居企业的选择。

那么对于中小企业,或者还没有销售网点、以传统形式营销的家居企业,又该如何在这场全渠道的变革中快速融进,助力企业发展呢?

这值得每个从业者深入思考!

家居行业趋势,好比一阵风,或许暂时你还感觉不到它带来的温度变化,但并不代表它并不存在。对大企业如此,对小企业亦如此。看清行业动态,抓紧一切机会有效应对,方能让企业立于不败之地。

2020已经过去,着眼2021,家居人,加油吧!

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